开场一小时公众互动量翻十倍,99公益日掀动全民热潮

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所属分类:互联网
摘要

  9月7日,万众瞩目的腾讯第6个“99公益日”正式启动。启动30分钟后参与捐款网友突破600万人次,互动量也在一小时内从400多万增长到4千多万,翻了十倍。99公益日的现象级传播速度,再次证明了这一最大互联网公益节日的影响力。

9月7日,万众瞩目的腾讯第6个“99公益日”正式启动。启动30分钟后参与捐款网友突破600万人次,互动量也在一小时内从400多万增长到4千多万,翻了十倍。99公益日的现象级传播速度,再次证明了这一最大互联网公益节日的影响力。

开场一小时公众互动量翻十倍,99公益日掀动全民热潮

99公益日来到第6年,最大亮点之一是小红花成功出圈,助力99成为全民公益的节日。成功向十几亿网友科普了一个理念:一起做好事,真的很容易。

 配捐杠杆效应显成效

从成立之初,99公益日最大的特点在于配捐制度。通过99公益日发布的项目,网友捐款之后,腾讯和配捐的爱心企业就会按照事先约好的比例配比捐款,直到全部配捐额度用尽。比如,网友捐一块,腾讯和爱心企业配比分别是1:1和1:2的话,那么网友捐完1块以后,腾讯和爱心企业会同时捐款1块和2块,项目就可以得到4块的捐款了。

这种非常互联网式的高效模式,以易操作、好监督、效率高得到了网友、公益机构的一致好评。

短短6年,腾讯公益捐赠的配资从1个亿上升到3个亿,参与配捐的企业数也在逐年增加。从2015年到2019年公众筹款金额从1.27亿增加至17.83亿,今年更是在短短30分钟内就突破了5亿。

开场一小时公众互动量翻十倍,99公益日掀动全民热潮

有此成效,说明配捐这一种制度设计,成功的推动了互联网公益的全民普及化也不为过。

正如清华大学公共管理学院副院长邓国胜所说,99公益日是整个公益领域里的一个能量很大的事件。它最大的意义在于动员公众做公益,从而引领人人公益的潮流。

 要让公益变得更容易更有趣

99的公益成功出圈,既是其规则本身的正面效应,也是互联网时代公益的特性。

正如99公益一直所坚持和倡导的,公益不是鼓励少数人一次性大额捐赠,而是鼓励多数人在自愿基础上进行多次小额捐赠,从而带动更多公众参与公益慈善,要让公益成为全面性的、日常性的事情,从根本上改变人民的习惯,随手便可做公益,随时都想做公益,才有可能真正带来公益行业的变革。

所以,在腾讯公益的发展道路上我们才会看到类似跑步捐、读书捐、视频VIP积分捐、月捐等等诸多创新形式。

今年的99公益的小红花模式,更是这种理念的贯彻,小红花翻倍的玩法,使得传播广的项目获得配捐,也会让无论是官方公益组织还是民间公益组织,都会更加突出对项目本身的运营,而不再只是集中在大病、大灾上,让日常生活中真正需要帮助的人,都能成为项目的主体,都可以得到关注。

开场一小时公众互动量翻十倍,99公益日掀动全民热潮

公益捐款不在多,99公益关注的不再是大额的捐款,而是希望那些愿意捐一块两块,愿意长期性的参与到公益中来的每一个普通的你我。

笔者相信,如果所有的公益机构和民众,都能够接受这种理念,我们的公益才会迎来最棒的时候。

希望99公益和所有的慈善机构都能越办越好。

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