蚂蚁花呗广告惹争议 网友质疑传递错误价值观

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10月5日,蚂蚁花呗广告近日引发争议,网友质疑广告传递错误价值观。知名体育博主@-欧洲金靴- 发布微博称,蚂蚁花呗没有在广告里告诉用花呗给女儿过生日的父亲,或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲:购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的,且是有利息的。

10月5日,蚂蚁花呗广告近日引发争议,网友质疑广告传递错误价值观。知名体育博主@-欧洲金靴- 发布微博称,蚂蚁花呗没有在广告里告诉用花呗给女儿过生日的父亲,或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲:购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的,且是有利息的。

以下是微博网友“@-欧洲金靴-”点评全文:

@花呗 的这则广告至少传递了两个信息:

① 花呗这款项目,其初创针对的用户群体就是收入仅够满足基本温饱、甚至连温饱都不一定能满足的人群。比如37岁依然在施工工地里挥汗、家庭收支需要“精打细算”、总之一定不可能有盈余投入去做温饱外消费的底部阶层;

② 那么这部分“温饱外消费”,就要借助贴心又大方的花呗这款产品来帮你实现――你说你不需要?你说你女儿过生日只需下一碗面条加个鸡蛋、一家人温情地团聚一桌即可?No!花呗会教育你,这样你就不是一个称职的好父亲,你必须开通花呗、必须超前消费一个华丽丽的大蛋糕送给女儿,你女儿这场生日才算完美,你作为一个父亲才算合格。

………

可是花呗却没有在广告里告诉这位父亲,或者说通过广告里的父亲告诉更多的父亲:购买蛋糕的这笔投入是需要偿还的,且是有利息的。

一旦这位37岁的施工队队长无力偿还,什么后果?他这个在蛋糕前笑容可掬的女儿,会变成喜儿吗?没有人知道。

………

当代资本构筑的消费主义,最大的骗术就是构造一个伪平等感,即“伪阶级晋升感”:有钱人给女儿买一个大蛋糕,你也可以给女儿买一个大蛋糕,这样你和有钱人之间的阶级鸿沟就消失了――原本消除阶级鸿沟,这是一直以来的人类探索,只不过在社会主义语境里它的渠道方式叫做“阶级斗争”;而在资本主义语境里,它的渠道方式变成了“消费”。

你只要消费,你就可以快乐。如果没钱消费?不必颓丧!你依然要坚定的相信自己是优雅的小资、是欢乐的小布尔乔亚,因为花呗会借给你钱、去让你去消费的!

一旦消费了,还想什么阶级斗争呢?你都穿梭于高档写字楼、每天刷着花呗手捧星巴克了,还惦记什么资本压榨、社畜奋斗B、苦B加班狗的实质呢?哪怕被老板欺压得再累再苦,只要下班后继续刷花呗去买一个包包犒劳一下自己,不就又有阶级晋升的满足感了嘛~~

所以京东去年会搞出一个“不涂口红,你和男人有什么区别”的广告语,所以淘宝恨不得一年365天每天都搞成购物节。

购物这种行为与那些商品本身,早已异化,早已超出了其原本的价值即功能,而被无限上升为一种“意义性”的景观,吸引着万千无产阶级投身虚幻。

“消费者与物的关系因而出现了变化:他不会再从特别用途上去看这个物,而是从它的全部意义上去看全套的物。洗衣机、电冰箱、洗碗机等,除了各自作为器具之外,都含有另外一层意义。橱窗、广告、生产的商号和商标在这里起着主要作用,并强加着一种一致的集体观念,好似一条链子、一个几乎无法分离的整体,它们不再是一串简单的商品,而是一串意义,因为它们相互暗示着更复杂的高档商品,并使消费者产生一系列更为复杂的动机。”――鲍德里亚。

说实话,这与马云先生所鼓吹的“996即福报”,完全是一回事。

而事实上,不论是@盒马 的“梦回民国物价”广告语?查看图片,还是@饿了么 挑动无产阶级斗无产阶级(把外卖员被压榨的舆论战火烧到外卖员与用户之间)?查看图片,又或者是@钉钉 这种无死角、周扒皮半夜鸡叫式的监工产品――某家垄断财阀的价值观,不过是一次次被他旗下的产品兜藏不住、不小心漏出来罢了。比如这次的花呗广告。

(责任编辑:马金露 HF120)
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