猫眼小程序用户数破3亿,电影宣发新玩法提升行业天花板

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所属分类:互联网
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  10月5日,全国电影累计票房突破100亿元后,猫眼微信小程序用户也成功突破了3亿大关,这无疑为整个电影行业带来了又一重复苏的信心。

10月5日,全国电影累计票房突破100亿元后,猫眼微信小程序用户也成功突破了3亿大关,这无疑为整个电影行业带来了又一重复苏的信心。

从2017年上线至今,猫眼微信小程序能在3年里取得如此成绩,关键在于其能满足用户除购票外的多重需求。

猫眼小程序用户数破3亿,电影宣发新玩法提升行业天花板

与猫眼App有着完全不同的思路,猫眼微信小程序旨在以最高效方式满足用户购票需求,避免过多无效内容和流程干扰。在此基础上,猫眼微信小程序容纳了预告片、花絮、二创短视频等内容,而这些与影片相关的内容大都为帮助用户决策。这使得用户能够更为便捷、高效完成购票行为的同时,能够接受更多创意类的营销内容。

小程序身上承载的多重价值,有力增强了猫眼平台的电影营销宣发势能。通过游戏、优惠等方式,猫眼借助社交裂变为影片营销宣推,为影片曝光度实现指数级增长提供助力。

今年国庆档,猫眼小程序就推出了特别的“答题”玩法。用户可每天参与不同电影的答题,通关后获得相应电影优惠券。答题与“拉好友答题”的社交玩法,在保持猫眼用户活跃与增长同时,也带动了国庆档的售票。

在抓住小程序这一渠道战略布局同时,猫眼也在通过与微信在内的更多平台合作、在多平台内搭建媒体矩阵、以多元化、创意性的宣发方式,及时抓住各平台带来的流量红利,扩大营销场景,提升宣发转化效果。

要实现这一目标,关键是把握各平台在内容、功能上的差异,贴合不同场景中用户的不同诉求,巧妙增加营销内容。

这向来是猫眼强项。国庆期间,猫眼与微信深度合作,在搜一搜和小程序直播中发力,搭建起重触达到下单的强闭环。此外,猫眼还在百度、近日头条、抖音等领域发力,借助直播、短视频、线上媒体矩阵传播等方式,集中提升影片曝光度和影响力。

多样的玩法,让片方的营销内容以用户喜闻乐见的形式展现,也实现更好的宣发和转化效果。截止10月5日,在“猫眼电影”抖音账号上,《我和我的家乡》相关短视频内容的播放量已突破2.5亿。

除了影片上映前中后的营销助力,猫眼还推出了一系列前瞻报告和数据监测报告,为片方调整宣发和排期策划提供参考。

在为用户和电影行业带来价值的同时,猫眼及猫眼小程序的快速发展,也能为行业提供一个用户增长范本。在流量红利消失的当下,猫眼小程序的“增长方法论”,对行业的价值越发显著,必然将成为电影行业发展的长期助力。

由点到面,猫眼小程序的成功,以及此次国庆档的一系列宣发活动,仅是猫眼整体战略的一角。当下猫眼的全文娱战略“猫爪模型”所展现出的是一个囊括票务、产品、数据、营销、资金五个平台,服务范围包含电影、剧集、现场娱乐、音乐等多个领域的“全文娱战略平台”。

借由全文娱战略平台,猫眼商业方法论的边界不断扩展,最终目标,是提升整个行业的制投宣发效率。

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