2020全国票房突破100亿大关,猫眼赋能影片宣发创新升级

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所属分类:互联网
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  猫眼专业版数据显示,截止2020年10月3日13时,今年中国内地电影票房突破100亿。在国庆的助推下,年度百亿节点终于来了,为国内电影市场注入了一针及时有效的“强心剂”。

猫眼专业版数据显示,截止2020年10月3日13时,今年中国内地电影票房突破100亿。在国庆的助推下,年度百亿节点终于来了,为国内电影市场注入了一针及时有效的“强心剂”。

截止发稿,国庆档票房已经跑到34.5亿。《我和我的家乡》、《姜子牙》一起迈入十亿票房俱乐部,票房分别为15.4亿、12.5亿。由于疫情防控,影院上座率严格控制在最高75%,行业也尚未完全恢复,在此前提下,能取得这样的成绩实属不易。

电影市场经过长达半年的蛰伏,迎来了复工后的首个大档期,无论是从市场表现,还是观影氛围来看,电影行业和广大观众正在把国庆档当成“春节档”来对待。不少影院给出了“与去年同期相比恢复了八九成”“基本恢复到疫情发生前水平”的积极判断。

2020全国票房突破100亿大关,猫眼赋能影片宣发创新升级

疫情防控进入常态化,市场需求回弹决定票房的起点,而这次国庆档影片的品质决定票房的终点。《姜子牙》在正式亮相后讨论度直线飙高,刷新动画电影首日票房新记录。《我和我的家乡》接棒《我和我的祖国》再闯国庆档,五个风格不同的故事围绕主题展开,接地气的表达方式和大众产生了共鸣。

不止有领跑的“两架马车”,后续错峰上映的《一点就到家》、《再见吧!少年》也凭借着过硬的影片质量,在竞争激烈的国庆档里打下一片小江山。而早几天上映的《夺冠》和《急先锋》两部电影同样表现出较强的后劲。

除了影片本身的质感,宣发玩法的创新升级也成了国庆档大热背后的有力支撑。面对疫情带来的市场压力,精准投放成了此次国庆档电影宣发工作的关键词。因此,猫眼等互联网宣发的重要性更加凸显,从电影前期的内容营销到宣发策略的辅助参考,再到完成的购票闭环,猫眼为电影宣发的各个环节赋能。

2020全国票房突破100亿大关,猫眼赋能影片宣发创新升级

猫眼联合抖音开展了“国庆观影、万券齐发”直播活动,有效带动观众购买影票;《我和我的家乡》《姜子牙》《急先锋》三部电影上映前,抖音头部电影账号“猫眼电影”发布了一系列预告内容,各部电影相关内容播放量平均破亿;今年国庆档期间,猫眼与微信搜一搜达成生态合作,用户不仅能迅速获得电影相关信息,还有机会通过互动获得猫眼提供的电影优惠券。

能够看到,猫眼以其强大的整合能力为影片宣发做支撑,宣发工作与目标人群精准契合,进一步提升从宣发到消费的转化效率。

转型发展一年多,猫眼一方面巩固自身已有能力,一方面不断向外拓展,探索电影宣发的增长极。从此次国庆档宣发工作和成绩来看,猫眼营销的核心竞争力已然显现,即在整合全渠道的同时,提供大数据支持,从而实现高转化。

猫眼对于渠道的整合,不光体现在线上线下传播渠道的双向互通,还体现在传播渠道与购票渠道的深度互融。在传播渠道上,猫眼与全国影院达成了紧密的合作,在此次国庆档宣发前期,猫眼采集各部影片的亮点,通过全国线下影院渠道,以及猫眼旗下的线上媒体矩阵,在各大平台进行分发,为影片实现了有效导流。在购票渠道上,猫眼将传播渠道与购票渠道相关联,缩短宣发与消费的传导环节,形成短准快的转化闭环。

猫眼的另一个关键词是“大数据”,庞大的用户体量带来的数据沉淀成为猫眼宣发工作的“智力大脑”。

国庆档开启之前,猫眼发布了《2020国庆档前瞻报告》,通过详实的数据分析,从多个维度立体分析国庆档的竞争局面和基准走势。而在国庆档进行时,猫眼则通过实时更新票房、排片、营销热度等一系列关键数据,帮助片方和院线更好地调整宣发和排期决策。

在全渠道和大数据的双抓手下,猫眼助推行业迎来了票房数据的高转化率,比起票房数据更重要的,是为行业带来提质升级的经验要义。猫眼带来的全渠道化和大数据化的电影宣发,让人们得以看见,电影行业更高的天花板,和更具想象空间的未来。

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