淘宝特价版宣布明日启动 “1 元更香节”,试图打造厂货 “双十一”

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  10 月 9 日消息,阿里在下沉市场又有新动作。今日,淘宝特价版对外宣布,将在明日启动 “1 元更香节”,宣称 1 亿件厂货每件只需 1 块钱包邮到家,活动将持续至双十一结束。淘宝特价版表示,此次他们联合了 145 个产业带、120 万产业带商家、50 万工厂。

10 月 9 日消息,阿里在下沉市场又有新动作。今日,淘宝特价版对外宣布,将在明日启动 “1 元更香节”,宣称 1 亿件厂货每件只需 1 块钱包邮到家,活动将持续至双十一结束。淘宝特价版表示,此次他们联合了 145 个产业带、120 万产业带商家、50 万工厂。

淘宝特价版宣布明日启动 “1 元更香节”,试图打造厂货 “双十一”

今年 3 月,阿里巴巴再度推出了淘宝特价版,将 C2M 作为主打战略,一扫此前阿里在下沉市场的颓势。阿里巴巴称,淘宝特价版月活跃用户已超过 5500 万,创造出用户规模几乎 20 天就翻番的增长奇迹。

淘宝特价版试图将 “一元更香节”打造成为一个类似于 “双十一”的购物节日。负责淘特的阿里巴巴副总裁、淘宝 C2M 事业部总经理汪海对外称,1 元更香节每年将固定在 10 月 10 日定期举办,“(它)既是产业带的专属节日,也是消费者品质消费的狂欢”。

但仍有疑虑,“一元包邮”的产品明显不符合市场规律。甚至此前阿里董事局主席张勇曾对外表示,淘宝不可能回到三块九卖一双日抛型的鞋,特价是产品质量有保证前提下的低价销售,而不是劣质,“一块钱包邮、两块钱包邮的东西,不符合规律”。

淘宝特价版在新闻稿中引用市场分析人士的说法,称 “一元购”是产业带商家的经营策略,先通过极低的售价薄利多销以获得更多消费者收藏关注复购,从而带动工厂店其它平价产品的销售;其二,,越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造,通过淘宝 C2M 实现大规模定制,生产符合消费趋势的爆款,通过走量成本大幅度降低。

此前,淘宝特价版已同阿里旗下的批发平台 1688 打通,商家可以批发零售两条腿走路。但也消息称,两者打通是由于更多的消费者发现工厂直供的 1688 价格更为低廉,因而从淘特转战 1688。

阿里巴巴集团 B2B 事业群总裁戴珊在发布会上 “现身说法”,她这一身的装扮都是从淘宝特价版上购买的,“性价比是淘宝特价版的一个关键词,但并不意味着低质量”。

无论如何,淘宝特价版已经取得了初步的成功。这款 App 长期占据 App Store 免费下载榜的前列,阿里多次在财报中主动提及淘特的数据,证明阿里在下沉市场依然有增长潜力。“强劲的增长表明,淘宝特价版已经成为消费者购买工厂直供优质好货的首选平台”,淘宝特价版表示。

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