联动热映电影 拼多多“家乡好货”订单破亿

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消费者可在拼多多APP内“家乡好货”专区页面,选购各地的特色产品。企业供图

联动热映电影 拼多多“家乡好货”订单破亿

消费者可在拼多多APP内“家乡好货”专区页面,选购各地的特色产品。企业供图

《我和我的家乡》成为国庆假期的票房赢家。电影热映带火的不仅是后疫情下的电影行业,还有与电影联动推出“家乡好货”的新电商平台拼多多。

据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍,随着电影票房一路上涨,消费者支持家乡好货的热情不断上扬,截至目前,拼多多开设的“家乡好货”专区产品订单量已突破1亿单。

实现农产品(000061,股吧)的有效供给,农产品上行是关键。“我们将在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等领域进行持续投入。”在日前拼多多内部5周年庆祝活动上,董事长黄峥表达了扎实做农业的决心。业内认为,此次拼多多联动热映电影,挖掘地方特色农产品,有望打开新的农产品上行新路径。

拼多多家乡特产订单量破亿

国庆中秋双节期间,民族与家乡双重情绪的发酵,让《我和我的家乡》实现了票房和口碑的爆发。“不少消费者对影片涉及的陕西、贵州、浙江、辽宁等地产生了浓厚的兴趣。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示,作为《我和我的家乡》的官方合作伙伴,拼多多特别上线了“家乡好货”专区,并对应影片故事分别设置了京津冀、云贵川、江浙沪、西北和东三省销售专场,通过特色产品的集中展示、大规模的补贴让利,进一步带领消费者体验家乡风貌的深刻变化。

拼多多数据显示,10月1日至8日节日期间,北京的糕点、河北的山楂等商品在京津冀专场中销量靠前,其中拼多多北京糕点类产品的订单量同比上涨近70%。在江浙沪专场中,江苏的螃蟹、糯米藕,以及浙江的梅干菜、水磨年糕等产品都受到欢迎。

银幕上,陕西苹果在《我和我的家乡》“回乡之路”章节中频繁曝光,而在拼多多平台上,陕西苹果、冬枣、猕猴桃等牢牢占据着西北专场产品销量前三的位置;东三省专场则几乎是黑龙江大米、红肠,辽宁小米、果梨和吉林人参的天下;云贵川专场的产品种类最多,从四川的丑橘、石榴,到云南的鲜花饼、土豆,再到贵州的辣椒、牛肉粉,热门产品不一而足。

截至目前,拼多多“家乡好货”专区的产品订单量已突破1亿单。在业内看来,拼多多的“家乡好货”专区让消费者便捷迅速地搜罗到了记忆中的家乡美食,助力农货出山,让乡亲们的腰包更鼓了。

探索农产品上行新路径

农业作为拼多多的起家之本,也是未来发展的战略核心。在拼多多5周年内部讲话中,黄峥特别指出,拼多多要在农业领域继续做大量重投入和深度创新,扎扎实实地改造传统农业,改变流通。拼多多CEO陈磊同时表示,“我们将在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等领域进行持续投入。”

目前正值拼多多5周年庆,“周年庆期间,拼多多‘百亿补贴’的补贴金额、补贴数量、补贴范围不设上限,助力家乡好货一起拼。”狄拉克说。据悉,在拼多多“百亿补贴”的加码下,截至10月8日中午12时,拼多多在这个国庆节日期间的实物商品订单量较去年同期增长81.5%。

实际上,拼多多一直在探索农产品上行、扶农助农的路径与模式,开创性地推出消费扶贫直播、“农地云拼”等农产品上行模式,实现农产品从田间地头直达百姓餐桌的有效供给。数据显示,拼多多2019年农产品交易额达到1364亿元,预计2020年将突破2500亿元。而此次拼多多挖掘热门电影的“周边”效应,推广地方特色农产品,这种方式是否能在业内引起一股热潮,值得期待。

新京报记者 秦胜南

(责任编辑:王治强 HF013)
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